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蒙牛优益C整合营销传播策划方案PPT

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蒙牛优益C整合营销传播策划方案PPT

PPT内容

这是蒙牛优益C整合营销传播策划方案PPT,主要介绍了前言;产品分析;市场环境分析;品牌整体策略;公关活动;媒介策略;效果评估;促销活动,欢迎点击下载。

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  随着经济的反战,人们生活水平的提高,生活饮食的改变,对乳制品的需求越来越高。乳制品在中国是一个朝阳产业,越来越多的企业进入此行业;蒙牛作为乳制品行业的龙头,在细分市场上,有自己的产品策略。本方案针对蒙牛产品“蒙牛优益C”,进行整合营销传播策划,通过广告创意策略、公关活动、促销活动、媒介策略等有效手段,提高“蒙牛优益C”的知名度与市场占有份额。

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  前言

  产品分析

  市场环境分析

  品牌整体策略

  公关活动

  媒介策略

  效果评估

  促销活动

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  蒙牛优益C品类:活力装、经典装、分享装优点:每100ml优益C富含300亿活的活力C菌,超强活性直达肠道,有效促进肠道蠕动,排出体内垃圾,帮助你的肠道做运动。肠活动,常年轻!威胁:随着蒙牛优益C上市,各大乳制品公司同类产品迅速推出,抢占市场份额,大大降低了“蒙牛优益C”的产品销量

  蒙牛在中国乳制行业是知名的品牌,它的成功因素是树立正确的品牌形象和整合产品营销传播。“蒙牛优益C”要想在市场上占有更大份额,正确树立产品形象和利用整合营销传播,至关重要。

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  前言

  产品分析

  市场环境分析

  品牌整体策略

  公关活动

  媒介策略

  效果评估

  促销活动

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  竞争对手分析蒙牛作为中国乳品行业的老大,一直与在市场份额中占据次要地位的伊利存在激烈的竞争,消费者可以看出伊利和蒙牛产品品种重合非常明显,液态奶、酸奶几个品类都存在很明显的竞争。伊利推出与“蒙牛优益C”的同类产品“伊利每益添”,一经推出,迅速抢占市场份额;同时,各大乳制品企业,先后推出同类产品,如:养乐多、味全活性乳酸菌等,其功能大同小异,并成功的进入市场,成为知名品牌,在市场上占有不可忽视的份额。

  蒙牛优益C

  伊利每益添

  养乐多

  味全活性乳酸菌

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  前言

  产品分析

  市场环境分析

  整体营销策略

  公关活动

  媒介策略

  效果评估

  促销活动

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  蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森,引入活性超强的副干酪乳杆菌-活力C菌,推出活性乳酸菌饮料-优益C。每100ml优益C富含300亿活的活力C菌,超强活性直达肠道,有效促进肠道蠕动,排出体内垃圾,帮助你的肠道做运动。肠活动,常年轻!

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  1.活力装:100ml小身材大活力!100ml功能加强型。针对国人肠道,创新活力配方,不止有300亿活的活力C菌,更有GOS益生元。更强活性,让你的肠道每天活活活、动动动,年轻十足不怕老!

  2.经典装:340ml外食?挑食?吃不定时?“办公室综合症”让肠道死气沉沉缺乏活力?300亿活的活力C菌、零脂肪无负担,能够帮助肠道做运动,让你和你的肠道时刻充满活力。每天一瓶300亿活力C菌,年轻活力好状态!

  3.分享装:800ml800ml超大容量的优益C,300亿活力C菌,消油解辣助消化。肠道运动活力十足,当然吃的畅快!分享美食,分享健康。和家人朋友一起,肠活动常年轻!

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  因“活”而年轻:立足活性乳酸菌饮品,产品核心价值“活菌”

  我是谁

  卖给谁

  卖什么

  富含活力C菌的肠道功能健康饮品

  25-35岁都市上班族

  每百毫升富含300亿活力C菌,帮助肠道做运动,增强健康活力

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  前言

  产品分析

  市场环境分析

  营销策略

  公关活动

  媒介策略

  效果评估

  促销活动

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  利用小S代言人明星效应,宣传“蒙牛优益C”产品,提高蒙牛优益C的知名度与美誉度通过创新的解决方案,强化消费者对蒙牛优益C产品认知,打造“都市健康活力”的产品概念实现线上、线下有效结合,提高市场占有份额,增加蒙牛优益C产品销量树立蒙牛优益C的品牌形象,增加消费者的好感度和忠诚度

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  广告主题:释放都市年轻活力创意概念:针对年轻人都市生活压力,蒙牛优益C将和你一起释放健康活力策略重点:延续利用小S明星效应,给消费者一个解除压力,释放活力的平台,吸引目标人群关注蒙牛优益C创意描述:建立活动官方网站,以小S形象进行网站视觉设计设置:蒙牛优益C广告专区、都市活力操、小S年轻秘诀、说说你的年轻活力(网民微博讨论专区)

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  官方网站建设传播渠道:蒙牛官方网站腾讯网迷你版网页广告新浪微博通栏广告

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  释放都市年轻活力

  创意策略:释放活力以都市人生活为背景,凸显年轻人压力及健康问题;小S推荐蒙牛优益C,活性乳酸菌,活力动起来,帮助大家释放年轻活力

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  小S代言“蒙牛优益C”的海报设计

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  微博硬广植入微博话题互动

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  微信二维码活动广告扫蒙牛优益C二维码免费领取健康饮品

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  前言

  产品分析

  市场环境分析

  营销策略

  公关活动

  媒介策略

  效果评估

  促销活动

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  新闻发布会2015年5月4日,在青年节这天,蒙牛举办“蒙牛优益C品牌发布会”宣布小S担任蒙牛优益C,健康形象大使。本次发布会通过网络宣传紧密结合,使活动信息最大化。

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  活力大讲堂蒙牛定期举办“活力大讲堂”,讲述蒙牛倡导的健康、活力、年轻的概念现场穿插互动活动,如:蒙牛优益C健康操、互动问答等等,并派发奖品线上发布邀请函,网民均可自愿参加活动

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  前言

  产品分析

  市场环境分析

  营销策略

  公关活动

  媒介策略

  效果评估

  促销活动

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《蒙牛优益C整合营销传播策划方案PPT》是由用户huangyixuan于2022-01-14上传,属于培训教程PPT。

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