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美食街推广方案PPT

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美食街推广方案PPT

PPT内容

这是美食街推广方案PPT,主要介绍了策略导出;形象包装;推广节奏;策略落地,欢迎点击下载。

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  前言

  消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的出现。

  ——李奥·贝纳

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  目录

  1

  策略导出

  2

  形象包装

  3

  推广节奏

  4

  策略落地

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  策略导出

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  SWOT分析

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  主要竞品分析

  狮子峰是位于店前以西4公里的形如蹲狮的一座山。它是梅岭花岗岩倒石堆地貌最壮观、最发育的区域。以其优美奇特的景观吸引无数游客

  梅岭主峰景区位于南昌市西郊30公里处,北与庐山对峙,素有“小庐山”之称,南昌梅岭主峰面积约150平方公里,山势险峻,四季景色与人,因而南昌梅岭主峰景区组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”的特色。

  洗药湖位于梅岭主峰罗汉岭上,占地十余亩。相传明朝大医学家李时珍曾带领弟子来这里采药洗药,所以这里叫洗药湖,在当地有一个传说,“八仙”之一的铁拐李在这里洗过脚,所以当地人又叫她是“洗脚坞”

  导出:梅岭景区中以自然景观为游玩对象为主,却缺少人文体验景点

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  受众分析

  购物是否方便、经营是否有特色,产品内容是否丰富,选择余地是否大,环境购物是否舒心。他们的消费行为表现为:注重产品品质与舒适性,新鲜时尚事务对其有较高的吸引力。年龄25--60岁,家庭收入水平中上(人均月收入1800元以上,家庭月均收入3500元以上)且呈上升趋势,生活稳定。注重生活的便捷、周边生活设施及健康休闲场所的完善。

  导出:结合终端消费者主要消费特征,开展具有特色的营销活动,迎合终端消费者的喜好。

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  推广策略导出

  以品牌极化观点,契合受众喜好进行露出,形成梅岭特色景区综合体

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  形象包装

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  品牌包装

  全新的logo设计

  汇聚天下美食

  承载红色文化

  紧邻各大风景区

  配套设施齐全

  各类特色活动耳目一新

  工薪消费

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  特色包装

  线路包装

  精品旅游线路制定,让游客免去长途跋涉,轻松享受美景,美食。

  文化包装

  以中华传统文化为主基调,配合梅岭绿色文化及南昌红色文化,做好文化融合。

  节目包装

  以全国各地特色代表节目为主,让全市乃至全省人民耳目一新。

  美食包装

  强化汇聚全国各地美食的概念,让全市人民知道梅岭美食街一个吃货的天堂

  亮点包装

  完善的配套设施,让游客不仅有的吃,还有的看,有的玩,有的感受。

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  活动包装

  契合受众的消费喜好进行营销活动进行包装,做到月月有主题,周周有活动

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  露出包装

  广告语1

  赏梅岭奇秀,品中外美食

  广告语2

  南昌旅游哪里去,梅岭峰上品美食

  广告语3

  “食”汇天下,精华传承。

  广告语4

  才见青山秀,又食天下香

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  推广节奏

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  10月

  12月

  以三个月的时间为周期,通过漏斗式的推广模型对全市进行推广,做到点面兼顾,粗中有细的全方位覆盖。

  推广策略

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  推广节奏

  10月

  11月

  12月

  线上传播

  线下推广

  常态推广

  微信平台、微博平台、驴友俱乐部组建、吃货俱乐部组建、各大论坛发帖

  广播、公交车身广告报纸、户外广告

  小区电梯广告、加油站广告小区灯箱、广播

  手机APP、门户网站、广播

  线上互动、异业联盟

  线下互动、异业联盟

  线下互动、异业联盟

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  策略落地

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  线上推广

  广播类

  广播媒体具有传播方式的即时性、传播范围的广泛性、收听方式的随意性(多为车主)、受众层次的多样性等特特点,适合前期大范围的覆盖与曝光。

  频率推荐

  投放形式

  硬广+口播+咨询+线上互动

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  线上推广

  户外类

  户外媒体具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点,适合品牌高频次的曝光。

  媒体推荐

  投放形式

  硬广画面

  地铁围挡、南斯友好路高炮、小区灯箱、加油站广告

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  线上推广

  网络类

  网络媒体具有到达率高、互动性强、定位精准、表现形式多样,煽动性强等特点,适合品牌中期的深度推广,对于直接的受众要较强的煽动性。

  媒体推荐

  投放形式

  线上招募+硬广+线下互动+论坛活动

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  线上推广

  精准投放

  寻找能够对投放层面进行一定把控的精准投放平台,切合受众人群,做到一击必中,将信息快速传播到位。

  媒体推荐

  投放形式

  点对点精准投放+招募

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《美食街推广方案PPT》是由用户huangyixuan于2022-01-14上传,属于培训教程PPT。

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