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第3章传媒业的产业化运作ppt课件

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这是第3章传媒业的产业化运作ppt课件下载,主要介绍了传媒产业化的两种基本方式;大众媒介产业化运作的条件及后果;西方传媒产业化发展的历史脉络和特征;中国传媒的产业化发展——报业;中国传媒的产业化发展——广播业,欢迎点击下载。

第三章 传媒业的产业化运作 第一节 传媒产业化的两种基本方式 传媒产业化至少具有两种基本方式: 在确立版 权的基础上,实现信息产品商品化,从而实现媒介的产业化运作; 在传播媒介主要的特殊信息产品的版权得不到法律保障的条件下,通过广告经营来实现媒介的产业化运作。 一、版权与媒介产业化 1.历史的回顾 图书是最早出现的“大众传媒” 现代意义上的图书出版业,是在1709年英国议会制定并于1710年生效的英国版权法出现以后形成的,这是广义的传媒产业化的起点。 2.版权的意义 版权之所以对广义的媒介产业化具有决定性作用,主要原因就在于传播媒介在本来意义上,只是信息的物质载体,而信息本身是具有共享性的。 二、广告与媒介产业化 《太阳报》的创举 《太阳报》的成功与大众传媒产业化运作的基本模式 三、影响媒介产业化方式的因素 在影响媒介产业化方式的因素中间,信息产品的公共性的强弱起着关键性的作用。不同的传媒会因其所传播的信息内容的特征采取不同的产业化方式。 信息传播与复制手段的物理和技术特征,也会影响信息产品的商品化方式,从而影响其产业化方式 第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果 大众媒介产业化运作模式作用的条件是严格的,其作用范围是有限的 这一模式是以市场经济体制为其基本前提 这一规律仅对以产业化方式运作的媒介起作用 媒介以产业化方式运作的结果: 产业化方式运作的媒介会更重视受众需要,因此也更能够在传播领域体现“人民主权” 原则。 导致了报纸售价相对低廉,使商业性电子 媒介一般不收费,从而降低了由社会成员个人所直接负担的社会信息传播费用 媒介的发展受到广告活动规律的极大影响 第三节 西方传媒产业化发展的 历史脉络和特征 一、历史脉络 在物质技术条件方面,产业革命大大降低了包括纸张在内的工业产品价格; 在社会条件方面,产业革命在客观上提高了工人阶级的政治和经济地位,并 通过普及教育提高了城市居民的知识水平,从而在社会上形成了新的巨大的潜在 报纸读者群。 在政治结构上,自19世纪30年代开始,西方主要国家均因法律制度日渐完 善,资产阶级的国家体制逐渐稳定 二、发展趋势和特征 趋势上:目前世界上最有发展前景的几个产业,如传播业、通讯业、娱乐业电脑业等,正在出现融合的趋势。 特征: 基本与其社会结构发展、经济发展保持同步,并且在较为适宜的环境中长期发展,发育较为成熟、全面、平衡。 社会对于传媒产业化的正负面影响有全面、深刻的认识和评估,并确立了处理媒介与社会关系的基本原则,建立了法制化的市场规范和经济与政治的控制机制。 媒体产权明晰,并且建立了较为规范的法人治理结构和组织形式及运作机制 在制度上为传媒产业的发展保留了较大的空间,并能够通过立法来拆除 行业壁垒,推动传媒与相关产业的融合 传媒管理人员专业素质较强,对于传媒经济的运作规律比较熟悉 第四节 中国传媒的产业化发展——报业 一、报业产业化运作的内涵和意义 “报业的产业化运作”,在本质意义上,是指报纸在其生产过程中所消耗的各种资源,主要通过其自身规范的市场运作而得到补偿和价值增值。 报业的产业化运作”具有以下三层含义: 它是报业特殊的社会功能与其产业性质综合作用、矛盾统一的结果 报业的产业化运作,意味着报业要面向市场,走入市场 报业的产业化运作,意味着报业经济运作要上规模、上水平、讲规范,具有现代工业化生产的大规模、标准化、连续性 二、报业产业化运作提高了报业管理和运作水平 人们对于报业经济规律的认识在深化 人们对于报业经济产业化运作方式的认识更加科学 适应报业产业化运营的意识基本形成 报业产业化运作改进了报业的内部管理和经营方式 三、报业产业化运作初步形成了报业市场格局 由于各自适应市场的能力和产业化运营水平的差异,我国报业出现了二 类报纸,即准市场化的报纸和市场化程度较高的报纸 目前中国报业已经形成三个层次的市场:全国性市场、区域性市场和地方性市场 报业产业化的迅速发展,导致我国报业市场形态的快速转变 四、产业化运作使报业资产规模和经营范围迅速扩大,开始走向集团化 发展现状:“两大”、“三多” 面临的困惑 五、我国报业产业化运作存在的问题和弊端 地区间发展不均衡 同一地区不同类别的报纸间发展不平衡 报业经济快速发展与报业经营管理人员的观念、素质和水平不相适应 第五节 中国传媒的产业化发展——广播业 一、广播业的市场意识和经营观念 缺失与不足具体表现在以下方面: 缺乏资源开发整合意识 缺乏市场灵活应变机制 缺乏节目集约化经营观念 二、我国广播业的改革历程 新闻改革阶段(1980年—1986年) 综合改革阶段(1986年—1993年) 深化改革阶段(1993年—至今) 三、广播业存在的问题与改革方向 问题: 传统观念特别是注重宣传功 能的观念仍然深刻地影响着广播业 广播业自上而下的计划经济管理模式至今仍无实质性的变化 竞争机制尚未形成 在当前“双重领导”的模式下,地方管辖权处于强势地位,广播业的纵 向发展受到制约,这不符合现代广播业的发展方向 改革方向: 转变政府职能 引入公平竞争机制 建立以人才为中心的管理模式和成本核算运营模式 四、广电业的集团化 1.广电集团化改革面临的困境 集团与广播电影电视局的关系 省级集团与市县广电机构的关系 集团事业性质与企业化运作的关系 2.构建全国广播网——广电集团化的路径创新

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