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附件炎,是发病率相对较低的一种妇科炎症 说明 广告的目的在于影响消费者(患者)的认知及行为。 为了更好地完成广告创意的任务,绎春秋公司药品项目组进行了妇科炎症患者的专题访谈: 方式:随机拦截访谈; 样本:在零售药店,针对金鸡胶囊、千金片、花红片等品类产品的欲购者(无年龄限制); 分布:北京大型药房; 主要议题: 处方背景:是否有专业诊断及治疗经验; 用药背景:首次用药/再次或持续用药; 用药动机:症状及其他促使用药原因; 对金鸡胶囊的印象与判断。 数量:21个有效样本,拦截成功率11%,由于病患特殊性,成功率较低; 控制因素:时长不超过10分钟; 意义解释:本次拦访为定性访谈,不追求定量意义。 消费者的驱动力——症状 去药店还是去医院? 用药态度 患者行为模式的总结 影视广告的市场价值与意义 妇科炎症口服用药品类的推广,影视媒体是核心阵地; 影视广告的核心任务,是营造市场拉动力: 让更多的,没有治疗及用药经验的患者,开始关注金鸡胶囊; 让已经开始用药,但尚未尝试过金鸡胶囊的患者,关注金鸡胶囊; 在零售药店中,提升金鸡胶囊的咨询率; 创意目标总结 广告诉求方向的选择

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