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娃哈哈品牌延伸案例——爱迪生奶粉ppt

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娃哈哈品牌延伸案例——爱迪生奶粉ppt

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这是娃哈哈品牌延伸案例——爱迪生奶粉ppt,包括了娃哈哈简介,爱迪生奶粉介绍,品牌延伸为何选择奶粉,品牌延伸模型,品牌延伸成果等内容,欢迎点击下载。

娃哈哈品牌延伸案例——爱迪生奶粉
框架
娃哈哈简介
爱迪生奶粉介绍
品牌延伸为何选择奶粉
品牌延伸模型
品牌延伸成果
娃哈哈简介
       杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
       目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。它是中国最大全球第五的食品饮料生产企业,2010年,全国民企500强排名第8位。2010年集团实现营业收入550亿元,利税112亿元,上交税金46亿元。
作为娃哈哈的董事长兼总经理,宗庆后一直被看作是娃哈哈的“教父”,“灵魂”,可以说没有宗庆后,就没有娃哈哈。
品牌多样化
       爱迪生奶粉                  ——像妈妈一样呵护宝宝
    在2010年5月26号,娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,宣告娃哈哈爱迪生奶粉正式上市。娃哈哈选择与有100多年奶粉生产历史的国际知名乳业巨头——荷兰皇家企业达成合作协议。从奶源,生产,灌装,包装全过程,全部在荷兰完成,是100%原装进口。原装进口已经成为爱迪生奶粉最大的卖点。而且是中外育婴专家专门为中国宝宝量身制定的奶粉,强调“不含某种可能构成危险的成分”。其品质已经达到“国际一流”水平。
    2010年9月爱迪生奶粉开始在超市全面进场,宗庆后高调表示要达到100亿年销售额的目标,虽然显得有点遥不可及,但是充分显示了娃哈哈集团对于爱迪生奶粉的信心和决心。
爱迪生奶粉4P营销策略
品牌延伸为何选择奶粉
品牌延伸模型
品牌延伸成果
到2011年4月,爱迪生的销量突破2亿。虽然离年销售额100亿还是很遥远,但是娃哈哈对爱迪生奶粉很有信心。
经过大量的营销宣传,广告活动,爱迪生奶粉在消费者心中建立起良好的印象,有积极的认知。很多消费者认为,娃哈哈一向擅长儿童产品,爱迪生奶粉是娃哈哈出品的,质量有保证。
爱迪生奶粉是娃哈哈集团品牌国际化的一次尝试,对它以后的发展路线有着很重要的影响,为以后的发展提供了很重要的启示。
小组分工
郑晓琳:1.第一份小组作业——选择牙膏案例,贡献定位创意,制作整个PPT
2.第二份小组作业——娃哈哈品牌延伸之爱迪生奶粉
1)发动小组成员参与到小组作业中,一步步安排工作,控制监督进度
2)贡献案例及相关资料
3)对最终PPT提出改进建议
程绿荫:收集材料写出思路,参与前期讨论最终确     定内容,初步完成后提出意见
李荣辉:前期选题,资料收集
邱贝娜:选题,第二部分资料的整合,展示
张汉泉:选题,收集资料,制作PPT,展示
 

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