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大米营销PPT

  • 素材大小:1.5 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新时间:2018-01-12
  • 素材类别:餐饮美食PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 关键提要:大米营销,大米
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
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这是大米营销PPT,包括了大米行情分析,存在的主要问题,营销策略组合等内容,欢迎点击下载。

PPT预览

大米营销PPT

PPT内容

大米的营销
2014年10月
大米
目录
大米行情分析
存在的主要问题
存在的主要问题
精白米与糙米各有不足,营养口感难两全
大米的营养95%在胚芽、米皮糠中,而在精白米加工过程中,这些部分被磨掉后,剩下的主要是淀粉和部分蛋白质。辗磨程度越高,营养素的损失越多,尤其是维生素B1,损失达到60%以上。而且起保护呼吸作用的谷子外皮被去除,缩短了大米的保质期。保留了皮层、糊粉层和胚芽的糙米,虽然集中了维生素、氨基酸、矿物质等多种营养素,但糙米中含磷过多,为酸性食品,长期单纯食用对健康不利;同时,糙米在稻谷碾磨过程中仅仅剥去了最外层的谷壳,较为坚硬的果皮、种皮等还包裹在米粒上,导致口感较差。
存在的主要问题
我国大米标准制订不规范,导致大米质量平平
我国现行的大米产品定等标准主要依据是加工精度,而精度标准因为是在粮食短缺背景下制定的,定得相对偏低。碎米含量多少不作为定等标准,只作为超标后扣价的一个依据,这就导致我国大米目前还无法问鼎世界优质米市场,只能在中低质大米市场中占有并不算大的份额。
存在的主要问题
消费者需求优质大米
统计资料表明,随着经济总量的增长和人民收入水平的提高,人均消费粮食的数量从低到高增长,但到一定界线后,粮食的消费量反而随着收入的增长而减少。但是在消费粮食数量减少的同时,用于购买粮食的货币数量却不断增加,说明城镇居民高价消费优质大米已蔚然成风。如迅速抢占广东大米市场的泰国长粒香米,有着诸多优点:首先外观品质好,长粒型,稻米半透明;
存在的主要问题
消费者需求优质大米
其次是粒形整齐一致,加工精度高,无杂质;第三有特殊的清香味。由于泰国香米的品质远远高于国内普通大米,迫使湖南、江西等地大米基本退出了广东中高大米市场。随着中国经济的进一步飞速发展,人民生活水平的进一步提高,沿海地区对大米的消费趋势必将逐渐延展到全国,优质米的市场前景十分广阔。单纯增加优质大米进口并不能满足国内庞大的需求,也必将对国内市场形成打压。
营销策略组合
市场策略
基于购物行为的市场细分和市场策略
市场细分:依据顾客的类型划分:包括现有顾客、竞品顾客、潜在顾客
市场策略:对于现有顾客,营销的目标是鼓励他们购买更多的产品和更多的品种,更经常和更持续地购买。
市场策略
基于购物行为的市场细分和市场策略
对于竞品顾客,营销目标是促使他们发生品牌转换,从而攫取市场份额。而对于那些潜在顾客,他们可能尚不了解我们的产品,我们可以通过产品手册、广告POP、促销员解说、提供试吃等方式,让他们了解而逐渐接受。
宣传策略
两种宣传策略
对于大米产品的特性作宣传推广,主要体现健康和优质。方式可以分为终端售点广告宣传和户外广告宣传。
宣传策略
宣传策略
两种宣传策略的优点
终端售点广告宣传:目标顾客较为集中,针对性强,提高了宣传效率,宣传费用较少,能够直接起到产品促销的作用。
户外广告宣传:可以塑造产品的内涵、文化等,提升产品的品牌知名度和覆盖率,能够促进品牌化进度和更容易被消费者接受的效果。
渠道策略
 

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《大米营销PPT》是由用户拾荒鲤于2018-01-12上传,属于餐饮美食PPT。

标签: 大米ppt

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