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可口可乐品牌分析ppt

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可口可乐品牌分析ppt

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这是可口可乐品牌分析ppt,包括了品牌概况,发展历程,PEST模型分析,SWOT分析,STP分析,4P分析等内容,欢迎点击下载。

可口可乐品牌介绍
第4组成员:望莉莉 刘晴晴 孙悦 戴诗乐
品牌概况
Coca-Cola,由美国可口可乐公司(The Coca-Cola Company)生产的一类含有咖啡因的汽水饮料,中文译为“可口可乐”。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有高至48%的市场占有率。
定价策略 Price
差别化定价
——根据不同种类不同品牌定价
——根据包装不同定价
——根据购买数量定价
渠道策略 Place
零售店渠道
便利店渠道
大型连锁超市渠道
自动售货机渠道
快餐渠道
娱乐场所渠道
运动场所渠道
......
广告策略
个性的广告语
1886 Please drink coca cola
1929 The pause That Refreshes
1994 Forever is coca cola
2001 Life tastes good
超级巨星做代言
Whitney Houston
David Beckham
Beyonce Knowles
全球化战略——进入中国市场
1927年,上海街头出现一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方,它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况很差。第二年,这家饮料公司公开登报征求译名。最终,一位上海教授蒋彝给出了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意。无论书面还是口头,都易于传诵。 然而,在22年后,随着美国大使馆撤离,可口可乐也撤出了中国大陆市场。
1979年,在中美建交之后,可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今,可口可乐融入了中国人的生活,同时也见证了中国融入世界的过程。
本土化战略
可口可乐的本地化策略的核心是“2L 3O”,即长期(Long term)、本地化( Local)、 信心(Optimism)、机会( Opportunity)、公民责任( Obligation)。可口可乐的本土化策略获得了极大的成功。但是,可口可乐并没有死守这些原则不放,又在全球第一个提出了“Think local, Act local”的本土化思想,其要点是因应本土的需要作相关的决定。可口可乐公司的230多个品牌中,绝大部分是区域性品牌。可口可乐印度分公司推出了具有本地特色的冰茶、冰咖啡、牛奶、矿泉水和一系列果汁饮品,以丰富当地市场。在促销方式上,可口可乐也逐渐改变了以往的全球统一的传统,广告、促销等活动由当地公司负责筹划实施。
 

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《可口可乐品牌分析ppt》是由用户Puppet lover于2017-10-03上传,属于生活服务PPT。

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