PPTOK :您身边最贴心好用的PPT站!

您当前所在位置:首页 > PPT课件 > 产品PPT → 哈根达斯市场营销案例分析--PPT

哈根达斯市场营销案例分析--PPT

  • 素材大小:1.79 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新时间:2016-07-28
  • 素材类别:产品PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 关键提要:哈根达斯
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
网友评分:
PPT介绍优秀PPT相关PPT精品PPT

这是一个关于哈根达斯市场营销案例分析--PPT,主要是了解哈根达斯的品牌历史 品牌形象与内涵 全球营销策略 案例启示等,欢迎点击下载哦。

PPT预览

哈根达斯市场营销案例分析--PPT

PPT内容

市场营销学案例分析
—— 哈根达斯的营销战略
企业成功要点分析
品牌历史
品牌形象与内涵
全球营销策略
案例启示
哈根达斯(Haagen-Dazs)作为美国冰激凌品牌,1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。
在接下来的50年间,它相继成立了连锁雪糕专门店,在世界各国销售其品牌雪糕,在54个国家或地区共开设超过700间分店。
虽然哈根达斯的名称很欧洲化,但它并不来自欧洲。只是由两个合成的字所组成。
哈根达斯的品牌于现由通用磨坊持有。在美国和加拿大,产品为雀巢旗下品牌。 
如今,不仅在全美,在全球都是极受欢迎的品牌。无论在那里,一提到“哈根达斯”,人们就会想起极其美味诱人的冰淇淋,在中国也是如此,她似乎更象是优质生活和品味的象征。
哈根达斯的品牌 形象与内涵
哈根达斯提倡"尽情尽享,尽善尽美"的生活方式,鼓励人们追求高品质的生活享受。
在提供冰淇淋的同时,哈根达斯非常注重营造一种轻松、悠闲、舒适、浪漫、具有小资情调的氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验。这也就是“哈根达斯一刻”。
哈根达斯以“纯天然原料加工”,“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。
“爱她就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力,成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表,是冰激凌消费的圣地。
为什么这种“贵族”冰激凌        会如此受人追捧??
哈根达斯的营销策略
产品定位   哈根达斯面对追求高贵消费心态的群体,如哈根达斯最初进入上海市场之前就认真分析了上海消费者的心态。为了让消费者觉得物有所值,哈根达斯走的是情感路线。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人,重金礼聘不少明星,为哈根达斯捧场。
产品特点
阿根达斯以纯天然的原材料制造,进入市场的所有产品都是美国生产的,冰淇淋的包装盒是在法国印刷制作的,所有的冰淇淋都是包装好再运到各地,以全球统一的新鲜、天然的口感来让消费者无法抗拒。尽美的口味,更美的寓意呈现给一贯注重精致生活品位。
营销特点
1、“大打情感牌”。哈根达斯打出“爱她,就带她去吃哈根达斯”的品牌宣传口号,这对年轻的消费阶层极富诱惑力。
2、是走的是一条“食品中的奢侈品”路线。通过城市里黄金地段华丽的店面装潢,“健康加美味”的产品宣传,以及昂贵的价格,让吃冰淇淋这样一件普普通通消暑解渴的事,变成了一种充满着“小资情调”的消费体验。
3、是通过大量派发礼券,拓展了哈根达斯的销售渠道与空间。
人们消费越来越注重追求个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感,这种消费现象被消费学专家成为“感性消费”。     情感营销,就是指企业的营销活动情感化,将“情感”这根主线贯穿于营销活动的全过程,研制开发出富有人情味的产品(或服务),采用充满人情味的促销手段。哈根达斯的成功,就得益于其对情感营销的恰当运用。
奢侈品牌的定位成为冰激凌世界的一颗重磅炸弹。     其自设专卖店,绝不在人流熙攘的普通超市和杂货店里抛头露面,与廉价冰淇淋混成一堆。哈根达斯休闲小店均设于时尚繁华路段,店里店外由设计师精心布置,极力营造高雅情调,有时,一间旗舰店的布置会耗资数百万美元。
就像前面讲的那样,出现在高端的时尚杂志里面。不仅仅是媒体广告,其他推广活动无不围绕着“矜贵”而展开,赞助高雅的歌舞剧、文化沙龙等等,这些,让哈根达斯的每个冰激凌都披上了高雅的因子。
案例启示
要根据市场细分原理,掌握不同消费者的不同心理需求,并在此基础上创造出别具一格的分门别类的感性设计。
要树立诱导消费的观念,做好引导需求、创造市场这篇大文章。
感性消费时代要采用情感化的促销手段。
小组分工
ppt制作:陈怡静
图片搜集:陈怡静
资料搜集:陈怡静
 

相关PPT

哈根达斯--案例分析PPT:这是一个关于哈根达斯--案例分析PPT,主要是了解哈根达斯小档案。哈根达斯的产品介绍,哈根达斯的品牌发展以及市场分销介绍。欢迎点击下载哦。
哈根达斯的中国扩张之路介绍PPT:这是一个关于哈根达斯的中国扩张之路介绍PPT,主要是了解哈根达斯其品牌, 哈根达斯---味觉神话, 哈根达斯中国之路, 哈根达斯味觉神话之至臻品质(一) (二)介绍,哈根达斯味觉神话之病毒式营销,哈根达斯店务部---品牌的代言人等,欢迎点击下载哦。
哈根达斯价格决策分析PPT:这是一个关于哈根达斯价格决策分析PPT,主要是了解哈根达斯的1.简介 2.目标人群3.市场定位4.成本分析5.定价策略分析6.问卷调查7.竞争因素 8.效果评估等,欢迎点击下载哦。
《哈根达斯市场营销案例分析--PPT》是由用户bianji2于2016-07-28上传,属于产品PPT。

精品推荐 案例分析ppt

更多 ( 558 个) >> 案例分析ppt PPTOK为广大PPT爱好者展示用户上传的《案例分析》PPT集合大全,欢迎点击下载哦。案例分析题是向考生提供一段背景资料,然后提出问题,在问题中要求考生阅读分析给定的资料,......
  • 优秀PPT

    缩略图

    • 哈根达斯市场营销案例分析--PPT

    下载地址

    • 哈根达斯市场营销案例分析--PPT

    相关PPT

    推荐

    颜色分类黑色PPT模板橙色PPT模板紫色PPT模板蓝色PPT模板黄色PPT模板红色PPT模板绿色PPT模板彩色PPT模板黑白PPT模板

    行业分类科技PPT模板医学PPT模板教育PPT模板工业PPT模板金融PPT模板音乐PPT模板汽车房地产互联网培训手机

    实用必备个人简历自我介绍年终总结职业规划述职报告工作汇报工作总结岗位竞聘公司简介发布会年会论文答辩

    PPT推荐语文课件数学课件英语课件美术课件物理课件科学课件化学课件地理课件生物课件主题班会家长会绘本故事

    节日PPT新年元旦节农历春节情人节元宵节三八妇女节愚人节清明节五一劳动节母亲节六一儿童节端午节

    节日PPT 父亲节七夕情人节教师节中秋节国庆节重阳节万圣节光棍节感恩节平安夜圣诞节纪念日