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哈根达斯的中国扩张之路介绍PPT

  • 素材大小:1.25 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新时间:2016-07-28
  • 素材类别:产品PPT
  • 素材格式:.ppt
  • 关键提要:哈根达斯
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.ppt)
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哈根达斯的中国扩张之路介绍PPT

PPT内容


哈根达斯其品牌
哈根达斯(Haagen-Dazs) 是美国冰激凌品牌,1921年由鲁本·马特斯研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。2001年哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。自诞生以来始终坚持“只用最好的、纯天然的原料制造最真最好的冰淇淋”。如今的哈根达斯已是全世界最受欢迎的冰淇淋品牌,并成为高雅时尚和最高生活品质的代名词。
     哈根达斯---味觉神话
消费主体:主要为高收入者,追求时尚的年轻消费者群体
   哈根达斯产品的主要生产地:分别设在美国纽泽西(1971年),加州(1985年)及法国北部的Arras镇(1992年)。 
市场分布:在55个国家或地区共开设超过700间专卖店和几万家零售点;
市场占有率:美国6.1%,英国3.5%,法国1%,日本4.6%,新加坡4%,中国香港和台湾6%,中国大陆21%
大中华区总部:上海通用磨坊公司
              哈根达斯中国之路
     哈根达斯味觉神话之至臻品质(一)
   坚持选用全世界最佳产地的至臻品质原料
   只选用最佳奶源地出产、新鲜的4摄氏度脱脂奶,不添加任何防腐剂
   空气含量远低于其他高级冰品,密度极高
   齐全的种类和口味:冰激凌、雪糕、蛋糕及冰冻奶酪等种类,香草、
   巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、
   咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等多达21种口味
哈根达斯味觉神话之至臻品质(二)
 
   专业洗涤剂高温浸泡清洗餐具,消毒一体化洗碗机清洗消毒,
产品运输环节严格的温度控制,低于零下18度的条件下运输和储
   存,该条件下保质期为15天,食用前解冻并在0-4度下储存
哈根达斯味觉神话之病毒式营销
    高端品牌形象,准确把握消费心理
    抢占黄金地段+“水银泻地”式推广
哈根达斯味觉神话之顶级服务
顶级服务标准,享受志臻尊贵
自设品牌旗舰店,与顾客零距离沟通
会员制+时尚party,回馈顾客
哈根达斯味觉神话之持续创新
“产品”升级“礼品”
产品本土化
哈根达斯味觉神话之展望中国
 竞争与机遇并存
S(优势):率先占领高端冰激凌市场;超高的品牌知名度以及准确的市场定位
T(劣势):昂贵的价格;易受季节影响;
O (机会) :中国巨大的消费潜力;培养了大批忠实顾客;拓展与餐厅的合作
W (威胁) :其他同类型产品进驻中国(如DQ,圣酷石);蒙牛、伊利等国内品牌进军高端冰激凌市场
哈根达斯味觉神话之扭转型战略
开发适合更多群体的产品
增加而产品及甜点,冲破季节限制
多种类品牌形象示人
哈根达斯店务部---品牌的代言人
主要职能概述:
管理所辖区域专卖店运营和人员管理;
完成公司指定的营业和利润目标;
同时维护哈根达斯国际店务部制定的品牌标准。
甜蜜之旅---邀你实习
实习生要求:
  优秀的学习能力
良好的人际交往技能
正直诚实,尊重他人,对   工作充满热情
良好的心态,能承受一定的压力
能够精确地将风味或者品 质进行区分和归纳
谢谢观赏!
 

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